A plataforma Blackfied foi lançada nesta sexta-feira (21) com o objetivo de combater a falta de representatividade negra em campanhas publicitárias brasileiras, utilizando a tecnologia. O lançamento coincide com o Dia Internacional para a Eliminação da Discriminação Racial.
A ferramenta utiliza inteligência artificial para analisar imagens, textos, filmes, roteiros e planos de mídia, auxiliando marcas a criarem campanhas que ofereçam a visibilidade adequada para pessoas negras, considerando a região do país onde a campanha será veiculada.
Ao cruzar dados de cada peça e do plano de mídia com dados demográficos do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e outras ferramentas, a plataforma determina o percentual ideal de representatividade negra, considerando a região de veiculação. A Blackfied gera relatórios personalizados para as marcas, apontando problemas de contexto, o índice de visibilidade e sugestões para adequar a porcentagem de pessoas negras em suas campanhas.
“A falta de visibilidade de pessoas negras na área de audiovisual, em especial na publicidade brasileira, é um problema histórico que precisa ser combatido. Com a Blackfied, oferecemos às marcas uma ferramenta poderosa para que elas possam criar campanhas mais fiéis à realidade do país, que reflitam toda a potência da diversidade do Brasil”, afirma Maurício Pestana, CEO da Raça Comunicações, ecossistema de comunicação com soluções para combater a invisibilidade de pessoas negras.
A ferramenta foi idealizada pela Raça Comunicações em parceria com a LePub São Paulo. Para divulgá-la, foi criada uma estratégia digital que inclui filme, conteúdo e influência, além de anúncios e mídia out-of-home geolocalizada em frente às principais agências de publicidade e grandes empresas do Brasil.
A ferramenta receberá atualizações frequentes e está na fase alpha, sendo testada por pessoas negras para aperfeiçoar o algoritmo. O acesso para as marcas será liberado em abril.
