Segundo estudo publicado pela Ilumeo, 62% dos torcedores se recordam dos patrocinadores em razão da visibilidade nas camisas de jogo. A pesquisa foi realizada entre 28 de janeiro e 7 de fevereiro deste ano, com 752 entrevistados.
Ainda de acordo com o estudo, 78% dos torcedores conseguem se lembrar espontaneamente de pelo menos um dos patrocinadores de suas equipes.
Além dos patrocínios nos uniformes, a exposição com publicidade em estádios (48%) e nas transmissões (37%) também foram mencionadas entre as principais desta memorização.
“O futebol tem uma força gigante de visibilidade, e se bem ativada com ações de experiência customizadas de acordo com o público, possui alto poder de conversão de vendas para as marcas”, explica Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo.
“O estudo demonstra que a plataforma do esporte é importante e eficiente, e comunica com eficiência. Quanto menor o número de patrocinadores do uniforme, maior é o recall e a eficiência de lembrança”, indica Fábio Wolff especialista em marketing esportivo.
60% dos fãs disseram não se importar com o número de marcas nas camisas, enquanto 52% se mostraram mais identificados com quem investe em seus clubes.
“É consistente ver que marcas com presença contínua e investimento estratégico no território do esporte tendem a se destacar, como mostram os resultados dessa pesquisa”, analisa Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
