Um estudo exclusivo realizado pela Croma Consultoria, intitulado Influenci@dores, revela que 22% dos entrevistados seguem influenciadores esportivos.
Neymar Jr., jogador do Santos, lidera as lembranças com 10% dos respondentes indicando-o como o maior influenciador no esporte. Neymar possui mais de 229 milhões de seguidores apenas no Instagram.
Sua trajetória motiva jovens a sonhar com a carreira de jogador de futebol. Apesar de polêmicas pessoais, Neymar demonstra resiliência para a nova temporada.
Casimiro Miguel (Cazé TV) é o segundo influenciador mais importante, citado por 7% dos entrevistados. O apresentador, influenciador, comentarista, humorista e streamer, conhecido por sua torcida pelo Vasco da Gama, já trabalhou em diversas emissoras antes de criar a Cazé TV, alcançando recordes de audiência.
Cristiano Ronaldo, jogador do Al-Nassr da Arábia Saudita, ocupa a terceira posição. Ele acumula mais de 651 milhões de seguidores no Instagram, é casado com a influenciadora Georgina Rodrigues e pai de cinco filhos.
Cristiano Ronaldo, o maior artilheiro da Eurocopa com 14 gols, compartilha momentos familiares e conquistas em suas redes sociais.
Rebeca Andrade, atleta e ginasta brasileira, bicampeã olímpica e maior medalhista do Brasil em Jogos Olímpicos, foi a esportista feminina mais lembrada, com 4% das respostas.
Sua popularidade cresceu após as conquistas de medalhas em 2023 e nas Olimpíadas de Paris em 2024. Sua representatividade e força a tornaram uma influenciadora desejada por marcas como Adidas, Parmalat, Vult Cosméticos, Caixa, Havaianas e Riachuelo.
A lista inclui Fred Bruno (4%), apresentador do Globo Esporte, Sport Clube Corinthians Paulista (3%), Vini Júnior (2%), TNT Sports (2%), Rayssa Leal (2%), Lionel Messi (2%), Denilson Show (2%), Popó Freitas (2%), Pedro Scooby (2%), Julio Cocielo (2%), Jacqueline do Vôlei (2%) e Clube de Regatas Flamengo (2%).
Foram entrevistados 1009 brasileiros entre 19 e 25 de novembro de 2024. Os resultados foram ponderados para representar a população brasileira, com margem de erro de 3 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.
O estudo também revela que o WhatsApp é a rede social mais utilizada por todas as gerações, especialmente entre as gerações X (83%) e Y (82%).
O Instagram se destaca entre os mais jovens, sendo popular entre a Geração Z (69%) e os Millennials (69%).
Mais da metade dos brasileiros segue algum influenciador digital, com a Geração Z liderando com 74%. Um em cada cinco influenciadores realmente impacta a vida de seus seguidores.
Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo, destaca que autenticidade e atratividade do conteúdo são cruciais para a relevância dos influenciadores. A falta de autenticidade, comportamentos inadequados, baixa qualidade e repetição são motivos para o abandono de um influenciador. Investir nesses aspectos é fundamental para o crescimento em números e qualidade.
O Santos registrou crescimento em suas redes sociais desde a chegada de Neymar em janeiro deste ano. O clube ganhou mais de 10 milhões de novos sócios em dois meses, um recorde. Os dados são da edição de abril do “Ranking Digital dos Clubes Brasileiros“ IBOPE/Repucom.
Atualmente, o alcance digital do time chega a 24 milhões de fãs, superando os rivais Palmeiras e São Paulo.
