Um estudo exclusivo realizado pela Croma Consultora, intitulado “Influenci@dores“, revela que 22% dos entrevistados seguem influenciadores esportivos.
Neymar Jr., jogador do Santos, foi o mais lembrado, com 10% dos respondentes apontando-o como a maior influência no esporte. Neymar possui mais de 229 milhões de seguidores apenas no Instagram.
Sua trajetória esportiva motiva crianças e adolescentes a sonhar com a profissão de jogador de futebol. Apesar de polêmicas pessoais, Neymar demonstra resiliência e está pronto para mais uma temporada.
Casimiro Miguel (Cazé TV) é o segundo influenciador mais importante no esporte, de acordo com 7% dos entrevistados. Torcedor do Vasco da Gama, o apresentador, influenciador, comentarista, humorista e streamer já trabalhou em emissoras como Esporte Interativo (hoje TNT Sports) e SBT, antes de criar a Cazé TV e alcançar recordes de acesso em suas transmissões.
Na terceira colocação, está Cristiano Ronaldo, jogador do Al-Nassr da Arábia Saudita. Ele acumula mais de 651 milhões de seguidores no Instagram, é casado com a influenciadora Georgina Rodrigues desde 2016 e pai de cinco filhos.
Considerado o maior artilheiro da Eurocopa com 14 gols, Cristiano Ronaldo frequentemente posta fotos com a família, aproveitando as férias e mostrando suas conquistas.
Rebeca Andrade, atleta e ginasta brasileira, bicampeã olímpica e maior medalhista da história do Brasil em Jogos Olímpicos, foi a esportista feminina mais lembrada, com 4% das menções.
Sua popularidade cresceu após as conquistas de medalhas em 2023 e nas Olimpíadas de Paris em 2024. Sua representatividade e força emocionaram o país, tornando Rebeca uma influenciadora desejada pelas marcas. Adidas, Parmalat, Vult Cosméticos, Caixa, Havaianas e Riachuelo já a incluíram em suas campanhas.
A lista também inclui Fred Bruno (4%), apresentador do Globo Esporte; Sport Clube Corinthians Paulista (3%); Vini Júnior (2%), jogador de futebol; TNT Sports (2%); Rayssa Leal (2%), skatista; Lionel Messi (2%); Denilson Show (2%), apresentador; Popó Freitas (2%), ex-lutador de boxe; Pedro Scooby (2%), surfista; Julio Cocielo (2%), influenciador; Jacqueline do Vôlei (2%); e Clube de Regatas Flamengo (2%).
Foram ouvidos 1009 brasileiros, entre 19 e 25 de novembro de 2024. Os resultados foram ponderados para representar a população brasileira, com margem de erro de 3 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.
O estudo também revela que o WhatsApp é a rede social mais utilizada entre todas as gerações, especialmente entre as gerações X (83%) e Y (82%).
O Instagram, por sua vez, se destaca entre os mais jovens, sendo mais popular entre a Geração Z (69%) e os Millennials (69%).
Mais da metade dos brasileiros segue algum influenciador digital, com a Geração Z liderando (74%). Um em cada cinco influenciadores seguidos nas redes sociais realmente impacta a vida dos seguidores.
Segundo Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo, autenticidade e atratividade do conteúdo são fatores-chave para a relevância dos influenciadores. “A falta de autenticidade é o principal motivo para o abandono de um influenciador digital, assim como comportamentos e atitudes inadequadas, baixa qualidade do conteúdo e repetição. Quando o influenciador investe e entende a importância desses itens, suas redes crescem não só em números, mas em qualidade“, disse.
Efeito Neymar
O Santos registrou crescimento em todas as suas redes sociais desde a chegada de Neymar, em janeiro deste ano. O clube ganhou mais de 10 milhões de novos sócios em apenas dois meses, um recorde em sua história. Os dados são da edição de abril do “Ranking Digital dos Clubes Brasileiros“ IBOPE/Repucom.
Atualmente, o alcance digital do time da Vila Belmiro chega a 24 milhões de fãs, superando os rivais Palmeiras e São Paulo.
