São Paulo e Mondelez inauguraram na última semana o novo letreiro do estádio do Morumbis, que agora exibe a marca do chocolate. Para comemorar, o Tricolor e a empresa realizaram um evento no estádio para celebrar o acordo, que completou um ano em fevereiro.
O “menor naming rights“ do mundo, como é conhecido devido à adição do “S“ ao final de Morumbi, foi anunciado pelo Tricolor em janeiro de 2024. Pouco mais de um ano depois, o estádio recebeu o letreiro que expõe o novo nome no principal espaço.
Para Ana Assis, gerente de Bis na Mondelez, o acordo trouxe ótimos resultados. Apesar da instalação do letreiro ter ocorrido após um ano, diversas ações já foram implementadas no Morumbis durante o período, como o camarote Bis.
“Estamos sempre pensando na jornada do torcedor e em como podemos fazer inserções interessantes aqui. Estamos sempre atentos a isso“, disse Ana. “Até o momento, tenho ótimos resultados para comemorar internamente, sobre o impacto positivo na marca, a possibilidade de conexão com o brasileiro através do futebol e a receptividade da criatividade.“
“Está sendo muito legal para nós. Consigo vender internamente de forma muito positiva, e acho que esse é o caminho. No momento, não há razão para discutir renovação“, finalizou.
Leonardo Alladio, gerente de Marketing do São Paulo, também celebrou o acordo. Segundo ele, as duas marcas se complementam e a torcida do Tricolor aceitou bem a mudança.
“Raramente duas marcas como Bis e São Paulo têm uma possibilidade de conexão tão natural. É o ‘S’, apenas. Quando começamos a negociar, sabíamos que seria um novo universo. A Mondelez nos respeitou e a torcida respondeu da melhor forma possível também.“
“Falar sobre Morumbis é motivo de muito orgulho. Não é qualquer clube que fecha negócio com uma empresa como a Mondelez. É um motivo de orgulho durante essa reestruturação do São Paulo“, comemorou Alladio.
