A empresa operacional da Forever 21 entrou com pedido de falência no domingo (16) nos EUA — pela segunda vez em seis anos — em um tribunal em Delaware, citando a competição feroz de varejistas estrangeiros de fast fashion.
Isso marca o fim de uma era para uma marca de roupas que introduziu muitos adolescentes à fast fashion.
A empresa disse em um comunicado que suas lojas e site nos Estados Unidos permanecerão abertos e continuarão atendendo clientes por enquanto, mas está implementando um “encerramento ordenado” de seus negócios no país.
A Forever 21 acrescentou que realizaria vendas de liquidação em suas lojas e que estava buscando um comprador para alguns ou todos os seus ativos.
Brad Sell, diretor financeiro da empresa, disse no comunicado: “Não conseguimos encontrar um caminho sustentável para o futuro, dada a concorrência de empresas estrangeiras de fast fashion… bem como o aumento dos custos, os desafios econômicos que impactam nossos principais clientes e as tendências de consumo em evolução.”
Muitas empresas dos EUA pedem proteção contra falência para encerrar algumas operações, se livrar de dívidas e cortar custos. O Capítulo 11 da falência é uma rota comum, permitindo que empresas em dificuldades resolvam seus problemas financeiros por meio de reestruturação.
A Forever 21 não conseguiu acompanhar gigantes do comércio eletrônico chinês como Shein e Temu, especialmente porque as compras online cresceram durante a pandemia.
A empresa também é sensível aos aumentos de tarifas do presidente Donald Trump sobre importações chinesas para os Estados Unidos.
Todos os três varejistas são marcas de fast fashion, o que significa que produzem em massa roupas baratas que são frequentemente descartadas rapidamente, pois os consumidores se esforçam para acompanhar as últimas tendências.
O modelo de negócios também foi criticado por seu impacto negativo no meio ambiente.
